CHANEL : una vera comunicazione innovativa ?

Il brand di lusso CHANEL questa stagione ci presenta delle azioni di comunicazione innovative, per una marca fino ad ora attenta a rispettare al millimetro i propri codici in ogni azione marketing intrapresa. Innovare significa prendere dei rischi ed è stata questa la scelta della Maison per la nuova campagna del legendario CHANEL N°5, rappresentato per la prima volta da un uomo. Brad Pitt incarna la figura eterea dell’eredità di un profumo che ha fatto la storia della marca, fino ad ora valorizzato da alcune figure come Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Lauren Hutton, Nicole Kidman, e Audrey Tautou. Dietro l’…

CHANEL : una vera comunicazione innovativa ?

Il brand di lusso CHANEL questa stagione ci presenta delle azioni di comunicazione innovative, per una marca fino ad ora attenta a rispettare al millimetro i propri codici in ogni azione marketing intrapresa.

Innovare significa prendere dei rischi ed è stata questa la scelta della Maison per la nuova campagna del legendario CHANEL N°5, rappresentato per la prima volta da un uomo. Brad Pitt incarna la figura eterea dell’eredità di un profumo che ha fatto la storia della marca, fino ad ora valorizzato da alcune figure come Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Lauren Hutton, Nicole Kidman, e Audrey Tautou.

Dietro l’attore la promessa di un brand, il suo universo meno ingessato e fantastico, quanto più radicato in una realtà senza tempo e profonda. Tuttavia i commenti negativi per la performance dell’attore sono arrivati da alcuni “esperti”, mettendo in discussione la capacità stessa della marca di comunicare l’essenza e l’eredità della marca.

Credo al contrario che CHANEL N°5 sia la figura stessa della rottura dei codici e dell’innovazione e che questo è l’ennesimo esperimento di una marca che deve sorprendere e delicatamente accennare alla sua storia.

Contenuto non disponibile
Consenti i cookie cliccando su "Accetta" nel banner"

Questo nuovo film pubblicitario non è che una parte della nuova comunicazione, che si prolunga sul web con cortometraggio dedicato all’eredità de la Maison CHANEL, che ripercorre i momenti essenziali dell’innovazione. Il film “Pour la prémiere fois…” ci racconta il viaggio che ha reso mitica la figura di Coco Chanel e in seguito uno dei brand più amati al mondo, appropriandosi delle tendenze di comunicazione del web e liberandosi degli stereotipi della marca di lusso.

Contenuto non disponibile
Consenti i cookie cliccando su "Accetta" nel banner"

Ritroviamo in una “timeline” che ripercorre l’evoluzione della marca via Inside CHANEL. Il minisito permette inoltre di ritrovare le pubblicità e diverse informazioni sulla marca e sul profumo icona della Maison.

Mito e innovazione si incontrano in questa nuova campagna di comunicazione, senza tradire il DNA della marca.Avrei comunque amato vedere qualcosa in più a livello di integrazione dei dispositivi sociali, che restano dei semplici strumenti di condivisione.

Per questa news ringraziamo:

WoMarketing – di Andrea Colaianni

e vi invitiamo a continuare la lettura su:

CHANEL : una vera comunicazione innovativa ?

CHANEL : una vera comunicazione innovativa ?


Argomenti Trattati: Marketing

Utilizzando il sito, accetti l'utilizzo dei cookie da parte nostra. maggiori informazioni

Questo sito utilizza i cookie per fornire la migliore esperienza di navigazione possibile. Continuando a utilizzare questo sito senza modificare le impostazioni dei cookie o cliccando su "Accetta" permetti il loro utilizzo.

Chiudi